太貴根本沒人買：蘋果大幅下調(diào)iPad Pro出貨量

2萬元的iPad Pro，你買嗎？——蘋果的“高端困局”

最近科技圈一個爆炸性新聞，蘋果新一代iPad Pro出貨量暴跌，預(yù)期銷量從1000萬臺斷崖式下跌至670萬臺！什么情況？難道曾經(jīng)的平板電腦霸主蘋果，也要開始走下坡路了？

這不禁讓人想起一個段子：曾經(jīng)有一臺iPad Pro擺在我面前，我沒有珍惜，等到它漲價兩萬塊的時候，我才后悔莫及！人間最痛苦的事莫過于此。如果上天能夠給我一個再來一次的機會，我會對那臺iPad Pro說三個字：我買你！如果非要在這份愛上加一個期限，我希望是……降價之后！

說回正題，這次iPad Pro銷量慘淡，價格絕對是繞不開的坎兒。入門款9000元，頂配版更是突破2萬元大關(guān)，這價格，都能買臺不錯的輕薄筆記本了！更別提現(xiàn)在手機性能越來越強，平板電腦的生存空間本就受到擠壓。蘋果這一波“高端化”操作，真可謂是“精準勸退”了一大批消費者。

DSCC的報告也佐證了這一點，11英寸iPad Pro第三季度出貨量預(yù)計下降40%，第四季度下降30%；而13英寸版本更慘，第四季度暴跌90%！這簡直是“滑鐵盧”式的潰敗。13英寸的iPad Pro，價格高得離譜，功能卻提升有限，消費者自然不買賬。

蘋果這次的“高端策略”似乎有點玩脫了。他們可能高估了消費者對iPad Pro的品牌忠誠度，也低估了市場競爭的激烈程度。畢竟，在如今的市場環(huán)境下，消費者更注重的是性價比，而不是單純的品牌溢價。

想想看，花兩萬塊買一臺平板電腦，你能干什么？能剪輯8K視頻？能流暢運行大型3A游戲？恐怕都不能。與其花這么多錢買個“大號iPhone”，還不如買一臺性能更強的筆記本電腦或者游戲主機。

當然，蘋果推出OLED版iPad Pro的初衷可能是好的，想要提升產(chǎn)品品質(zhì)，提供更好的用戶體驗。但是，在價格如此高昂的情況下，這些提升就顯得微不足道了。消費者更關(guān)心的是，我花了這么多錢，到底值不值？

這讓人想起另一個科技巨頭——Meta，他們推出的元宇宙概念，同樣因為高昂的價格和不成熟的技術(shù)而遇冷。這或許給蘋果提了個醒：高端產(chǎn)品固然重要，但也要考慮市場接受度。一味追求高端，最終可能會適得其反。

2023年10月27日，蘋果發(fā)布了2024財年第一財季財報。財報顯示，第一財季Mac營收為71.7億美元，同比下降28.5%。iPad營收為66.7億美元，同比下降13%。這組數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了iPad Pro銷量下滑對蘋果整體業(yè)績的影響。

另一個例子是微軟的Surface系列。雖然Surface也定位高端，但其價格相對iPad Pro來說更具競爭力，而且在功能上也更偏向生產(chǎn)力工具，因此在市場上獲得了不錯的反響。 這或許是蘋果需要學習的地方。

那么，蘋果的“高端困局”該如何破局？降價？提升性能？或者另辟蹊徑？這是一個值得深思的問題。

蘋果這次的失利也給我們消費者敲響了警鐘：不要盲目追逐高端品牌，要理性消費，選擇最適合自己的產(chǎn)品。畢竟，花錢的是我們自己，而不是庫克。

最后，拋出一個問題：你認為蘋果未來應(yīng)該如何調(diào)整iPad Pro的產(chǎn)品策略